[Tuto] Espía los sitios web de tus competidores

Nuestro tutorial sobre marketing en buscadores (SEM) le ayudará a descubrir cómo mejorar el tráfico de su sitio web e identificar los puntos fuertes de sus competidores. Aprenda o perfeccione sus técnicas de marketing web

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La optimización para motores de búsqueda, un arma formidable para atraer nuevos visitantes

Existen varias formas de atraer nuevos visitantes a su sitio web:

Optimización para motores de búsqueda (SEO)

Se basa en las consultas de los motores de búsqueda. Cerca de las intenciones de los internautas, responde con precisión a sus peticiones.

Búsqueda de pago (SEA)

La publicidad en buscadores le permite ofrecer a los internautas "anuncios" en los motores de búsqueda y las redes sociales que les permitan acceder a su sitio web.

En resumen, SEM = SEO + SEA

La diferencia esencial es que el SEO le permite acumular tráfico web a lo largo del tiempo, mientras que los visitantes de sus campañas publicitarias dejarán de interesarse por sus propuestas en cuanto dejen de hacerlo. De hecho, las acciones de SEA son efímeras, mientras que el contenido de su sitio permanece en línea...

Vamos a analizar la referenciación natural utilizando una herramienta de análisis llamada Ranxplorer.

¿Cómo puede evaluar su sitio web y el de sus competidores?

Análisis por palabra clave

En la segunda pestaña, palabras clave, "Resultados naturales", puede ver todas las expresiones y el tráfico estimado:

Observe que la palabra clave "marmiton" aparece en primer lugar. Esto da una idea de lo conocido que es este sitio web. Implica que cuando los internautas buscan una receta, teclean el nombre del sitio.

El conocimiento del sitio es un elemento importante de las campañas web de las empresas

Análisis por url.

La pestaña url le ofrece las direcciones de las páginas del sitio web que más tráfico aportan a "marmiton". Este índice es de especial interés para usted, ya que le permite ver qué páginas puede utilizar "marmiton" para integrar publicidad (Search Engine Advertising /SEA).

Palabras clave para trabajar

En este ejemplo, pasar de la posición 3 a la 1 para la palabra clave "receta de crepes" le proporcionará 49.200 visitas adicionales al mes: esa es la ganancia potencial en tráfico adicional, ¡y es considerable!

Mejorar su posición en los resultados de búsqueda es una forma eficaz de aumentar su visibilidad en la web.

Espíe a sus competidores en la web

El análisis de la competencia es una parte esencial de cualquier operación de marketing en Internet. Pero, ¿quiénes son sus competidores?

¿Quiénes son sus competidores?

Haciendo clic en "Competidores", obtendrá una respuesta que le mostrará los principales sitios web de su sector.

¿Qué palabras clave utiliza su competidor?

Puedes analizar la evolución de cada una de ellas. El primero de ellos, "Cuisineaz", está muy lejos de "Marmiton", así que veamos en qué palabras clave está posicionado. Realizaremos la misma consulta que para Marmiton y obtendremos los siguientes resultados:

La primera palabra clave del sitio es blanquette de veau, incluso antes que cuisineaz, el nombre del sitio.
Aunque no es tan conocido como "Marmiton", tiene 40.095 y 32.769 visitas al mes (líneas 2 y 3).

Analizar una palabra clave de la competencia

Si analiza la palabra clave "blanquette de veau", verá que "Marmiton" ocupa la segunda posición. ¿Es posible que "Marmiton" pase al primer puesto?

¡Roba a tu competidor las ideas de palabras clave que no ha utilizado!

Siguiendo la imagen de abajo, en la pestaña de palabras clave perdidas, seleccione cuisineaz como competidor 1, y seleccione "ninguna" como competidores 2 y 3, luego haga clic en "comparar".

Los siguientes resultados se muestran ante sus ojos.

Puede ver al instante :

• las palabras clave con las que cuisineaz atrae visitantes a su sitio web
• estas mismas palabras clave no son utilizadas por marmiton y representan un tráfico potencial de visitantes.

Eso es lo que llamamos espiar a tu competidor para sacar lo mejor de él.

Encontrar ideas para palabras clave y temas de contenido

Palabras clave relacionadas con un tema

Estás explorando un dominio y quieres saber qué palabras clave están relacionadas con él. Introduciendo el dominio (chocolate en el ejemplo), obtendrás las palabras clave relacionadas con un simple clic. Una herramienta eficaz.

Tomemos como ejemplo la palabra clave "chocolate", para conocer los contenidos relacionados. Al hacer clic en "Palabras clave relacionadas", aparecerá una lista de sugerencias.

Cada sugerencia le ofrece el volumen de búsquedas mensual, la tendencia para cada mes del año (un palo por mes), el número de resultados (por ejemplo, contenido directamente relacionado con la tarta de chocolate), el precio del anuncio de Adwords y la competencia para la palabra clave.

Esta información básica es suficiente para que puedas elegir entre varias palabras clave para tu estrategia de contenidos.

Elegir estas palabras clave significa, en primer lugar, que existe un volumen de búsquedas mensual suficiente para justificar el contenido, y que la competencia no es demasiado fuerte para tener un impacto a medio plazo (unos meses).

¿Cómo busco una palabra clave?

Podemos ver que "Marmiton" ofrece los 3 primeros resultados de búsqueda. Se trata de una posición fuerte, por lo que no es necesario crear ningún contenido específico.

Para los competidores de Marmiton, posicionarse en esta palabra clave significa saber que los resultados potenciales sólo se conseguirán a largo plazo.

¿Qué preguntas hacen los internautas en los motores de búsqueda?

Como puede ver, para esta palabra clave no hay duda de que existe un gran potencial de tráfico. Aunque los volúmenes de búsqueda son muy bajos, en conjunto representan un tráfico potencial mucho mayor: según el principio de la larga cola, se pueden atraer tantos visitantes como volúmenes de búsqueda tenga una sola página web, es decir, recuperar la suma de todas estas consultas.

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¿Por qué utilizar una herramienta de alto rendimiento para su referenciación natural?

Un sitio web necesita captar continuamente nuevos visitantes.
Son ellos los que le permitirán alcanzar sus objetivos de marketing.
Para ser eficaz, necesita una aplicación de análisis de alto rendimiento. Le proporciona :

• Un análisis de su sitio web,
• Un análisis de la presencia de sus competidores,
• Le ayuda a elegir sus temas,
• Le orienta en la elección de las palabras clave
• Le permite hacer un seguimiento de sus esfuerzos a lo largo del tiempo

Este tutorial muestra que una herramienta como Ranxplorer es particularmente fácil de usar para esta tarea.

¿Listo para espiar los sitios web de tu mercado? Shh, no se lo digas a tus competidores ...