Comprender y actuar: las claves para integrar el desarrollo sostenible en su empresa
Las cuestiones medioambientales, económicas y sociales ocupan un lugar cada vez más central en las preocupaciones de las empresas. Más allá de la urgente necesidad de cambiar el paradigma para garantizar el futuro de las generaciones actuales y futuras, implicar a su organización en un enfoque de desarrollo sostenible promete muchas ventajas, sobre todo en términos de imagen de marca.
Pero embarcarse en un proyecto corporativo de desarrollo sostenible requiere una comprensión profunda del concepto. Y, sobre todo, hay que saber qué palancas activar para pasar de una simple profesión de fe al despliegue de acciones concretas (¡cuidado con el greenwashing!).
Este artículo te lo explicará todo 🌍.
¿Qué es exactamente el desarrollo sostenible?
La definición de desarrollo sostenible...
La mejor manera de definir el desarrollo sostenible es citar las famosas palabras de Gro Harlem Brundtland, ex Primera Ministra de Noruega:
El desarrollo sostenible es "el desarrollo que satisface las necesidades del presente sin comprometer la capacidad de las generaciones futuras para satisfacer sus propias necesidades".
Para lograr este objetivo, hay que tener en cuenta la :
- económico
- medioambiental
- social.
Estos son los tres pilares del desarrollo sostenible.
👉 Diagrama de los 3 pilares del desarrollo sostenible:
... a la definición de desarrollo sostenible en la empresa
Para una organización profesional, un proyecto de desarrollo sostenible se basa simplemente en los conceptos explicados anteriormente, con el objetivo de controlar su impacto y contribuir a construir un futuro mejor.
☝️ Estas preocupaciones ganan cada vez más terreno porque, en nuestro sistema capitalista, las empresas desempeñan a menudo un papel muy importante en la degradación del medio ambiente y de las condiciones de vida de determinadas poblaciones, como lo demuestran
- las emisiones de gases de efecto invernadero
- la deforestación
- las malas condiciones laborales de los trabajadores en determinadas partes del mundo, etc.
¡Así que urge cuestionar nuestras propias prácticas!
💡 Nota : el concepto de desarrollo sostenible está estrechamente vinculado al de RSE, o Responsabilidad Social de las Empresas, que refleja el compromiso voluntario de las organizaciones de integrar las preocupaciones sociales, medioambientales y éticas en sus actividades comerciales.
Cuáles son los 3 pilares del desarrollo sostenible?
Si entramos un poco más en detalle, he aquí lo que significan realmente los 3 pilares del desarrollo sostenible:
- La dimensión económica: se trata de crear una economía estable y próspera que promueva el crecimiento al tiempo que gestiona los recursos financieros de forma eficiente.
- La dimensión medioambiental: se centra en preservar y proteger el medio ambiente. Se trata de reducir las emisiones de gases de efecto invernadero, conservar la biodiversidad y garantizar una gestión sostenible de los recursos naturales.
- La dimensión social: esta dimensión se centra en mejorar el bienestar de las personas y las comunidades. Abarca, por ejemplo, la equidad social, el acceso a la educación, la sanidad y el empleo digno, así como la promoción de la justicia y la inclusión.
Estos tres pilares deben interactuar entre sí para formar el equilibrio necesario para el desarrollo sostenible.
💡Para saber : algunos expertos van más allá y hablan también de :
- los 4 pilares del desarrollo sostenible: a los tres anteriores se añade la dimensión cultural, esencial para preservar la identidad y la diversidad de los pueblos ;
- los 5 pilares del desarrollo sostenible: se trata de los 5 pilares identificados por la Agenda 2030 para el Desarrollo Sostenible adoptada el 25 de septiembre de 2015 por las Naciones Unidas, a saber:
- planeta,
- población
- prosperidad
- la paz,
- las asociaciones.
Los retos del desarrollo sostenible en la empresa
Resistencia humana al cambio
Lanzar un proyecto de desarrollo sostenible no está exento de dificultades para las empresas. Empezando por las actitudes y culturas que deben cambiar.
De hecho, esta transición suele implicar cambios a varios niveles, sobre todo en los procesos de trabajo (por ejemplo, dejar de utilizar papel y pasar a medios 100% digitales).
Por ello, las empresas que deciden cambiar su impacto a menudo tienen que poner en marcha al mismo tiempo procesos que garanticen el compromiso de los empleados, pero también y sobre todo de la dirección.
El parámetro financiero
El parámetro financiero sigue siendo uno de los principales obstáculos para las empresas, que se ven constantemente obligadas a encontrar la manera de seguir siendo competitivas frente a una competencia feroz. Y perseguir al mismo tiempo objetivos de desarrollo sostenible supone mantener un equilibrio a veces delicado.
Además, como ocurre con cualquier cambio, las iniciativas de reducción del impacto suelen requerir importantes inversiones iniciales, como la adquisición de tecnologías más respetuosas con el medio ambiente, la implantación de cadenas de suministro sostenibles, etc. Estos costes pueden pesar sobre la rentabilidad. Estos costes pueden pesar sobre la rentabilidad a corto plazo... ¡aunque los beneficios a largo plazo sean concluyentes!
En resumen, un proyecto de desarrollo sostenible es un compromiso a largo plazo y es importante no pensar sólo a corto plazo.
¿Por qué el desarrollo sostenible es una oportunidad para las empresas?
Aunque los retos son muchos, las empresas tienen todas las de ganar si adoptan un enfoque más ético y ecológico.
Más allá de la evidente urgencia de proteger a las poblaciones actuales y futuras, adherirse a un enfoque de RSE significa añadir valor a su negocio. Y este valor será percibido por :
- Los clientes: cada vez más consumidores exigen conocer el impacto social y medioambiental de las marcas que compran. En este contexto, el desarrollo sostenible se está convirtiendo en una importante ventaja competitiva.
- Empleados: los profesionales de hoy en día se fijan más en el significado de su trabajo. En otras palabras, una empresa que trabaja por el desarrollo sostenible tiene más posibilidades de atraer talento. Además, si una empresa se preocupa por la dimensión social de sus actividades, suele ofrecer a sus empleados buenas condiciones de trabajo (salario, prácticas de gestión, prestaciones diversas, etc.) y, por tanto, los retiene.
Por no hablar del hecho de que la adopción de prácticas más eficaces en el uso de los recursos, como la reducción de los residuos o del consumo de energía, supone un ahorro directo en facturas y materias primas.
☝️ El desarrollo sostenible es, por tanto, perfectamente compatible con la necesidad de las empresas de ser competitivas y rentables, gracias a la ecuación creación de valor + reducción de costes. Como ya se ha dicho, ¡basta con mirar a largo plazo!
¿Cómo aplicar el desarrollo sostenible en una empresa? 6 buenas prácticas
#1 Implicar a la dirección y a los empleados en esta transición
El cambio de mentalidad sigue siendo uno de los principales retos.
Para que el proyecto funcione, la dirección debe expresar un compromiso claro con la reducción de su impacto, y hacer que forme parte de sus valores y de su ADN.
Además, debe comunicarse claramente a los empleados para que entiendan el "por qué y el cómo" y los beneficios que obtendrán del cambio. En algunos casos, será necesaria la formación para sensibilizarlos e introducir buenas prácticas.
#2 Medir y controlar
Para determinar si su empresa va en la dirección correcta, es importante saber exactamente de dónde parte. Y eso significa utilizar datos concretos.
Para empezar, le recomendamos que mida con precisión su impacto ambiental actual. No siempre es fácil evaluarlo, pero afortunadamente existen herramientas que le ayudarán en esta tarea. Un ejemplo es el paquete de software Carbo, que permite a las empresas calcular sus emisiones de CO² de forma muy sencilla, basándose en la metodología de la Agence pour la Transition Bas Carbone (Agencia para la Transición Baja en Carbono). Además, la solución le ayuda en las siguientes etapas de su transición, estableciendo un plan de acción personalizado para reducir su huella ambiental.
☝️Ce es un proyecto a largo plazo, ya que tendrás que revisar periódicamente tus progresos y revisar tus objetivos, para poder adaptarte constantemente a los cambios en los retos del desarrollo sostenible.
#3 Tenga claros sus objetivos
Para algunas organizaciones, el camino hacia el desarrollo sostenible es largo... ¡pero Roma no se construyó en un día!
Así que, ante todo, tiene que definir los objetivos que quiere alcanzar identificando sus prioridades, es decir, las áreas clave en las que su empresa tiene mayor influencia.
¿Se trata de reducir sus emisiones de carbono? ¿Minimizar la producción de residuos? Mejorar las condiciones de trabajo?
👉 Ejemplo: si eres una empresa manufacturera, podrías hacer de la reducción de tu consumo energético una de tus principales prioridades para reducir la huella de carbono de tus operaciones.
Por supuesto, asegúrate de que estos objetivos son relevantes para tu sector de actividad y el tamaño de tu empresa. Es fácil comprender que es más sencillo para una entidad pequeña, dados sus recursos limitados, aspirar a una reducción proporcionalmente menor de su impacto medioambiental que para un grupo grande.
#4 Inspirarse en distintas normas
¡A pesar de toda la buena voluntad del mundo, no es fácil saber por dónde empezar para alcanzar sus objetivos de desarrollo sostenible 😮💨!
Una buena práctica es inspirarse en las distintas normas existentes, ya que proporcionan marcos reconocidos y estructurados para gestionar las cuestiones medioambientales y sociales. Y también proporcionan información valiosa sobre los procesos que deben aplicarse.
👉 Algunos ejemplos de normas a tener en cuenta:
- Norma medioambiental ISO 14001: establece directrices para establecer un sistema de gestión medioambiental eficaz;
- ISO 50001: se centra en la gestión de la energía;
- ISO 26000: es una norma internacional de responsabilidad social corporativa (RSC).
#5 Cambiar las pequeñas cosas que hacemos cada día
Aunque no parezca gran cosa, cada esfuerzo cuenta, y los pequeños gestos cotidi anos contribuyen significativamente a un enfoque de desarrollo sostenible, al tiempo que se integran más fácilmente en las rutinas de trabajo.
👉 Para una empresa, esto significa, por ejemplo
- reducir el consumo de energía moderando el uso de la calefacción o el aire acondicionado, apagando las luces o los ordenadores por la noche, etc ;
- Fomentar el reciclaje, estableciendo un sistema de clasificación selectiva;
- frenar el uso de papel, fomentando la desmaterialización;
- minimizar las emisiones de los automóviles, fomentando el teletrabajo o facilitando a los empleados el uso del transporte público (por ejemplo, reembolso de los abonos por parte del empresario);
- fomentar las compras responsables recurriendo a proveedores locales;
- etc.
#6 Replantearse los modelos de negocio
Sin embargo, las empresas deben hacer algo más que gestos cotidianos: a menudo resultan insuficientes ante la magnitud de los retos a los que se enfrenta la humanidad.
Un compromiso sólido con el desarrollo sostenible implica a menudo revisar la economía de la empresa, su modelo de producción e incluso la propia naturaleza de su oferta.
Por ejemplo, no tiene sentido exigir a sus empleados que clasifiquen los residuos si aplica a sus productos los principios de la obsolescencia programada.
👉 Por tanto, un compromiso claro por parte de las empresas implica :
- un diseño responsable a lo largo de todo el ciclo de vida del producto y la optimización de la cadena de suministro (dando preferencia a los proveedores locales, por ejemplo) ;
- asociarse con proveedores que cumplan normas éticas estric tas en cuanto a condiciones laborales y prácticas empresariales;
- ofrecer productos sostenibles, diseñados para ser reparables y reciclables;
- compromiso con la neutralidad de carbono mediante la compensación de emisiones a través de proyectos de reforestación, inversión en energías renovables, etc ;
- la puesta en marcha de iniciativas destinadas a reducir significativamente los residuos (por ejemplo, la eliminación progresiva del plástico de un solo uso)
- invertir en investigación y desarrollo de tecnologías más respetuosas con el medio ambiente y las personas;
- etc.
El desarrollo sostenible en la empresa: ¡en pocas palabras!
El desarrollo sostenible en la empresa ya no es una opción, dado que la economía es uno de los pilares de nuestras sociedades. Todas las organizaciones, desde las VSE más pequeñas hasta los grupos más grandes, tienen un papel que desempeñar. Por supuesto, los esfuerzos necesarios no son los mismos, dadas las diferentes repercusiones medioambientales y humanas de una entidad a otra. De ahí la importancia de medir nuestro impacto para posicionarnos y definir objetivos acordes con la realidad de nuestra actividad.
A continuación, es importante hacer todo lo posible para alcanzar esos objetivos, porque no se trata sólo de buenos valores que mostrar en la página web y los medios de comunicación.
En cualquier caso, aunque quede mucho camino por recorrer, cada paso adelante ya es una victoria para nuestro futuro común 🍃.
Artículo traducido del francés